O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) e o senador Flávio Bolsonaro (PL), candidatos à Presidência da República, adotaram estratégias diferentes no Instagram durante a campanha eleitoral de 2026. Enquanto Lula intensificou o número de publicações e passou a mencionar mais diretamente seu adversário, Flávio manteve o foco em pedidos de voto e registrou maior alcance médio em seus vídeos.

Os dados fazem parte de um levantamento publicado pelo g1 neste domingo (18), que analisou 2.129 publicações dos perfis oficiais dos candidatos entre 1º de janeiro e 14 de outubro de 2026.

A pesquisa considerou curtidas, comentários, reproduções e palavras utilizadas nas legendas, permitindo identificar mudanças na comunicação dos dois candidatos ao longo da disputa presidencial.

LULA ULTRAPASSA FLÁVIO EM NÚMERO DE PUBLICAÇÕES

Durante a pré-campanha, Flávio Bolsonaro mantinha uma presença mais intensa no Instagram. Entre janeiro e meados de agosto, o senador publicou 804 conteúdos, enquanto Lula registrou 501.

O cenário mudou com o início oficial da campanha eleitoral, em 16 de agosto.

Lula passou a publicar aproximadamente 10,3 vezes por dia, enquanto Flávio reduziu seu ritmo para 2,4 publicações diárias no segundo turno.

Em setembro, por exemplo, o presidente publicou 357 conteúdos, contra 94 do candidato do PL.

Com o aumento da frequência, Lula também ultrapassou Flávio no volume total de interações durante a campanha, somando 182,1 milhões de curtidas e comentários, diante de 81,8 milhões registrados pelo adversário.

FLÁVIO BOLSONARO TEM MAIOR MÉDIA DE VISUALIZAÇÕES

Apesar de publicar menos, Flávio Bolsonaro apresentou maior número mediano de reproduções por vídeo durante o segundo turno.

Segundo o levantamento, os vídeos do senador alcançaram uma mediana de 6,9 milhões de visualizações, enquanto os conteúdos de Lula registraram 6,5 milhões.

O resultado mostra que, embora o presidente tenha apostado em maior quantidade de publicações, os vídeos do candidato do PL continuaram apresentando desempenho expressivo individualmente.

Em relação ao engajamento por publicação, os números ficaram próximos no segundo turno: Lula registrou mediana de 680 mil curtidas e comentários, enquanto Flávio alcançou 658 mil.

DISCURSO DE LULA PASSA A CITAR MAIS O ADVERSÁRIO

Outra mudança identificada pelo g1 está na linguagem utilizada pelo presidente nas redes sociais.

Durante a pré-campanha, Lula não mencionava diretamente Flávio Bolsonaro nas legendas de suas publicações.

No primeiro turno, o nome do adversário apareceu em aproximadamente 4% dos conteúdos.

Já no segundo turno, o sobrenome “Bolsonaro” passou a aparecer em 26% das publicações do presidente, enquanto “Flávio” foi mencionado em 20%.

Termos relacionados à mobilização eleitoral, como “bora”, “família” e “povo”, também ganharam espaço nas mensagens.

A discussão sobre o fim da escala de trabalho 6×1 passou a integrar com maior frequência a comunicação do candidato petista.

FLÁVIO MANTÉM FOCO EM PEDIDOS DE VOTO

No perfil de Flávio Bolsonaro, o levantamento identificou maior continuidade na estratégia de comunicação.

A palavra “vote” apareceu em 57% das publicações durante o primeiro turno e em 54% no segundo.

Já o termo “vencer” esteve presente em aproximadamente metade dos conteúdos publicados nas duas etapas da campanha.

O senador também utilizou publicações direcionadas ao adversário, especialmente em temas relacionados a debates eleitorais, críticas ao governo federal e questionamentos sobre liberdade de expressão.

Um dos vídeos de maior repercussão no segundo turno foi publicado em 14 de outubro, quando Flávio confirmou sua participação no debate da TV Bandeirantes. O conteúdo acumulou 26,2 milhões de reproduções.

VÍDEOS GANHAM PROTAGONISMO NA CAMPANHA

O levantamento também mostrou a importância dos vídeos na comunicação eleitoral.

Flávio Bolsonaro utilizou esse formato em 96% das publicações do segundo turno.

Lula, que começou o ano utilizando uma combinação de vídeos, fotografias e carrosséis, aumentou a participação de vídeos para 81% de seus conteúdos nessa etapa da disputa.

O vídeo com maior número de reproduções entre os analisados foi publicado por Lula em 10 de outubro, com 39,9 milhões de visualizações.

Já uma publicação de Flávio Bolsonaro, realizada após o primeiro turno, acumulou 36,8 milhões de reproduções.

REDES SOCIAIS NA RETA FINAL DAS ELEIÇÕES

A análise evidencia estratégias distintas de comunicação digital: Lula ampliou a quantidade de publicações e as referências ao adversário, enquanto Flávio manteve uma frequência menor, com destaque para pedidos de voto e vídeos de grande alcance.

Os dados, entretanto, não permitem determinar diretamente a intenção de voto dos usuários, já que engajamento nas redes sociais não equivale necessariamente a apoio eleitoral.

O segundo turno das eleições presidenciais está marcado para 25 de outubro, quando os brasileiros escolherão o presidente da República para o mandato de 2027 a 2030.

📰 Fonte: g1 | Levantamento publicado em 18/10/2026
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